Text

Pengaruh persepsi terhadap keputusan pembelian kosmetik Oriflame di Kota Kediri (studi kasus distributor Oriflame Consultant Manager Lea Angleina Tahun 2018)

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi yang mempengaruhi konsumen member Oriflame dalam melakukan keputusan pembelian terhadap produk Oriflame di Kota Kediri. Variabel yang independen diteliti yaitu Persepsi (X), dengan variabel dependen yaitu Keputusan Pembelian

kosmetik Oriflame konsumen di Kota Kediri.

Persepsi konsumen terhadap suatu produk kosmetik menjadi hal yang menentukan sukses tidaknya suatu perusahaan kosmetik. Kualitas produk, kemanfaatan, keistimewaan, kelengkapan dan keragaman suatu produk kosmetik menjadi faktor penentu keputusan pembelian oleh konsumen.

Konsumen cenderung memilih produk yang menawarkan produk kosmetik yang berkualitas, beragam dan lengkap menyangkut kedalaman, luas, dan kualitas kosmetik yang ditawarkan sehingga tercipta keputusan pembelian oleh konsumen.

Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 115 responden konsumen kosmetik Oriflame dari member distributor Lea Angelina di Kota Kediri. Sedangkan pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling yang merupakan tipe pemilihan sampel acak berdasarkan kriteria tertentu. Uji yang digunakan untuk menguji instrumen penelitian berupa uji validitas dan uji realibilitas. Uji hipotesis menggunakan uji F dan uji t. Serta menggunakan regresi sederhana.

Berdasarkan hasil pengolahan data pada penelitian ini diperoleh Y 12,955+0,489X. Nilai koefisien korelasi sebesar 0.796 artinya nilai koefisien korelasi (r) menunjukkan bahwa hubungan antara kedua variabel tersebut signifikan artinya persepsi konsumen dapat meningkatkan keputusan pembelian. Hasil analisis uji t diperoleh adalah sebesar 13.966 sedangkan t tabel 4,503 karena t hitung lebih besar dari t tabel berarti Ha diterima dan Ho ditolak. Hal ini berarti terdapat pengaruh yang signifikan antara persepsi terhadap keputusan pembelian. Hasil analisis koefisien determinasi sebesar r square 0,633 artinya nilai rata-rata pembelian sebesar 63,3% ditentukan oleh persepsi konsumen, sedangkan sisanya 36,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

KS ES-19 138

Penerbit

Kediri : IAIN Kediri., 2019

Deskripsi Fisik

xvi, 84 hlm., 29 cm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

KS ES-19

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

Ed. 1, cet. 1

Subjek

Persepsi
keputusan pembelian

Info Detail Spesifik

A-

Pernyataan Tanggungjawab

Skripsi Mhs. S1 (NIM. 931304214)

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar