Text

Komunikasi pemasaran kontekstual

---

Saat ini, komunikasi pemasaran tidak bisa lagi dilakukan secara secara tekstual (konvensional), tetapi harus secara kontekstual. Psikografi konsumen sudah terlalu complicated dan para marketer semakin sukar mengambil simpati mereka. Terlebih lagi persaingan antarproduk (product competition) semakin hari semakin ketat. Pendekatan yang digunakan untuk membaca perilaku pasar pun tidak bisa lagi dilakukan secara struktural, linear, reduksionistik, dan tekstual, tetapi dibutuhkan model komunikasi pemasaran yang lebih menyentuh ranah praktisnya secara kontekstual dan horizontal. Komunikasi pemasaran kontekstual lebih memiliki sensitivitas dan respons yang cepat terhadap perubahan sosial (social change).
Buku Komunikasi Pemasaran Kontekstual ini mencoba menggabungkari dan menyelaraskan dimensi teori dan praktik untuk mendapatkan deskripsi yang komprehensif serta relevan dengan konteks dinamika pasar/ konsumen kekinian. Buku ini memaparkan megatren perubahan perilaku pasar yang saat ini sedang terjadi, terutama akibat revolusi digital (teknologi informasi). Juga menghadirkan rumusan gagasan dan pendekatan baru tentang pemasaran komunikasi yang sesuai dengan dinamika pasar yang ada saat ini.
Buku ini penting dimiliki oleh para praktisi, akademisi, mahasiswa, dan peneliti di bidang komunikasi pemasaran agar dapat memahami tantangan dunia pemasaran kontemporer yang sudah mengalami perubahan sangat revolusioner.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

302.24 SUW k

Penerbit

Bandung : Simbiosa Rekatama Media., 2017

Deskripsi Fisik

vi, 146 hlm., ilus., bibl. ; 23 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

9786027973565

Klasifikasi

302.24

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

Cet. 1

Subjek

Komunikasi -- Pemasaran

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Prof. Dr. H. Suwatno, M.Si.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar