Text

Implikasi perilaku konsumtif mahasiswa dalam membeli branded product (studi kasus pada mahasiswa Fakultas Ushuluddin dan Dakwah IAIN Kediri)

---

Kehidupan sosial mahasiswa sekarang ini terlihat mengalami pergeseran Pergeseran tingkah tersebut tentu tidak dapat dilepaskan dari perkembangan kemajuan teknologi. Dalam hal ini, mahasiswa lebih fokus terhadap pentingnya menjaga penampilan diri sebagai bentuk ekspresi diri mereka terhadap suatu yang dikenakannya. Kebutuhan penampilan menjadi eksistensi mahasiswa dalam kehidupan sehari-hari. Penelitian ini bertujuan untuk 1) mengetahui perilaku konsumtif mahasiswa Fakultas Ushuluddin dan Dakwah IAIN Kediri dalam membeli branded product. 2) Untuk mengetahui branded product apa saja yang dibeli oleh mahasiswa. 3) Untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang melatarbelakangi mahasiswa membeli branded product. 4) Untuk mengetahui implikasi, dampak atau akibat perilaku konsumtif yang timbul ketika mahasiswa membeli branded product pada kehidupan sehari-hari.

Pendekatan penelitian yang digunakan adalah pendekatan penelitian kualitatif. Data diperoleh peneliti di lokasi kampus IAIN Kediri dengan cara wawancara, observasi, dan dokumentasi. Informan penelitian ini berjumlah 12 mahasiswa dari berbagai program studi di fakultas Ushuluddin dan Dakwah IAIN Kedin. Pengambilan sample penelitian ditentukan dengan menggunakan teknik random sampling.

Hasil penelitian deskriptif mengungkapkan bahwa 1) Perilaku konsumtif pada mahasiswa sering terjadi dengan intensitas yang sedang, aktifitas tersebut dilakukan oleh mahasiswa sebagai suatu kewajaran bagi mereka karena perkembangan zaman. 2) Terdapat beberapa macam brand yang dimiliki oleh mahasiswa, bahkan satu mahasiswa bisa memiliki lebih dari dua atau lebih, seperti Miniso, Converse, Erigo, Eiger, 3 Second, Convection, Zoya, Vans Details, dan lainnya. 3) Keputusan pembelian yang menyebabkan mahasiswa membeli branded product dipengaruhi oleh beberapa faktor yaitu ada unsur diskon, promo, dan sale, adanya iklan, pengaruh teman sebaya, faktor pribadi dan kebutuhan, juga upe model, serta adanya pusat perbelanjaan 4) Terdampak implikasi atau akibat yang ditimbulkan ketika konsumtifitas mahasiswa dalam membeli branded product terjadi, yaitu segi negatif dan segi positif Dampak negatif ini cenderung mengarah pada boros, konsumtif, dan ketergantungan sedangkan dampak positifnya menimbulkan perasaan senang mengerti pasaran brand, dan dapat mengetahui perbedaan produk.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

KS SA-20 016

Penerbit

Kediri : IAIN Kediri., 2020

Deskripsi Fisik

x, 118 hlm., 29 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

933705916

Klasifikasi

KS SA-20

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

Ed. 1, cet. 1

Subjek

Mahasiswa
Konsumtif
Brand

Info Detail Spesifik

A-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar