Text

Isu Kebersihan dalam Iklan Lifebuoy Edisi 5 Tahun Bisa untuk NTT (Studi Analisis Wacana Kritis)

---

Iklan Lifebuoy edisi "5 Tahun bisa untuk NTT" menarik untuk diteliti. didalamnya terdapat persoalan yang membentuk suatu wacana yang bias Wacana itu sendiri merupakan praktek pemakaian bahasa yang menjadi sarana praktek sosial yang mereproduksi dan mengubah pengetahuan, identitas dan hubungan sosial yang bisa terungkap dalam pembicaraan, tulisan, gambar, film, iklan dan lain-lain. Dalam wacana yang sengaja dibentuk, penggambaran buruk terjadi oleh seseorang atau kelompok yang tidak memiliki kekuasaan yang seharusnya kekuasaan itu tidak bertumpu pada seseorang atau kelompok tertentu yang mendominasi. Oleh karena itu wacana yang dibentuk untuk konsumsi publik haruslah lebih bersifat netral agar tidak menyudutkan seseorang atau kelompok tertentu.

Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif. Adapun sumber data yang digunakan adalah data-data primer dan sekunder yang diperoleh dari hasil pengamatan iklan serta sumber lain seperti pemberitaan online dan buku-buku yang terkait Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan analisis wacana kritis model Theo Van Leeuwen. Objek penelitian dalam penelitian ini adalah iklan Lifebuoy edisi "5 tahun bisa untuk NTT

Dalam iklan Lifebuoy edisi “5 tahun bisa untuk NTT" kebersihan menjadi persoalan yang sensitif yang membentuk wacana bias. Penggambaran masyarakat NTT yang terpinggirkan diketahui dari kebiasaan warga desa Bitobe yang direpresentasikan kotor dan kurang menjaga kebersihan Penggambaran tersebut dapat dilihat melalui dua proses (inklusı dan eksklusi). Proses yang pertama yaitu inklusi atau proses bagaimana satu kelompok atau aktor tertentu ditampilkan dalam wacana. Anak-anak di desa Bitobe digambarkan sebagai anak-anak yang mudah jatuh sakit karena penyakit diare yang disebabkan kurangnya kesadaran menjaga kebersihan Penggambaran seperti itulah yang menggiring khalayak untuk beranggapan bahwa masyarakat di NTT itu kotor dan jauh dari kata bersih Proses yang kedua adalah eksklusi atau proses bagaimana satu kelompok atau aktor tertentu dikeluarkan dalam wacana. Dalam proses ini, adanya peristiwa lain yang dihilangkan yaitu penghilangan kegiatan atau kebiasaan lain oleh warga Bitobe. Penyebab utama dari masyarakat yang tidak mencuci tangan bisa karena terbatasnya sumber air di wilayah mereka. Peristiwa tersebutlah yang dihilangkan dalam iklan yang mengakibatkan anak-anak di NTT mudah jatuh sakit karena kurangnya menjaga kebersihan

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

KS KPI-19 007

Penerbit

Kediri : IAIN Kediri., 2019

Deskripsi Fisik

xvi, 94 hlm., 29 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

933504814

Klasifikasi

KS KPI-19

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

Ed. 1, cet. 1

Subjek

Iklan
Analisis wacana kritis
Marjinalisasi

Info Detail Spesifik

A

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar